Depois de dois anos desenvolvendo trabalhos para outras marcas, Fred d'Orey, amante das cores e estampas fortes, decidiu colocar em prática sua visão e introduziu no mercado uma linha de moda praia masculina. Em 1995, a totem inaugurava a sua primeira loja e não demorou para que, a pedidos, se tornasse unissex.
As andanças pelo mundo e a cultura e sofisticação, introduzidas desde cedo por sua família, foram fatores que lhe permitiram sintetizar o estilo vida que seriam difundidos através da totem.
Totem e Fred d'Orey são uma coisa só, e ambos são uma importante referência na moda brasileira, desfilando no fashion rio desde 1998, sempre trilhando um caminho tropical e cosmopolita, balneário e urbano, se solidificando como referência de bom gosto, elegância e simplicidade.
Fred d'Orey
Nascido em 1962, de mãe sueca, filha de embaixadores em paris e pai ex-piloto de Fórmula 1 pela Ferrari, Fred d'Orey rapidamente percebeu que seu caminho seria longe da corte e perto do mar. Foi campeão de surf em diversas categorias até sagrar-se brasileiro, em 1987, nas perigosas ondas de saquarema.
Inquieto, além de surfista, cursava comunicação na PUC e editava seu próprio jornal de surf e cultura - o staff, que durou 4 anos. foi editor da revista Fluir, a maior do país, e finalista do prêmio Abril de jornalismo em 88. Continua sendo uma referência para a mídia surf através da sua coluna "outras ondas", que já tem mais de 10 anos e aborda temas polêmicos e importantes. No final de 2008 lançou o livro com suas melhores crônicas.
Em 1992, ao detectar um gap no mercado de moda, partiu para bali e iniciou o aprendizado na arte de colorir e estampar com os tradicionais batikeiros. Aos poucos suas criações foram aparecendo nas principais lojas do país. Em 95, abre sua primeira loja, em Ipanema.
Com sua flagship store localizada no Leblon, 210 revendedores pelo país e distribuidores nos principais centros urbanos do mundo, a Totem é um sucesso porque não copia conceitos de fora. Tem uma identidade forte, atemporal, que é a cara do Rio de Janeiro, do Brasil e do próprio Fred, que procura equilibrar o intenso trabalho com longas sessões de surf nas melhores ondas do mundo.